成都網站建設：為什么電商“假價格戰”層出不窮

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淘寶雙11以來，電商促銷就成了常態?！叭煲恍〈?、五天一大促”都無法形容國內電商網站促銷的頻繁。

今年6月，電商網站就像持續上升的溫度一樣，在燥熱的環境中又上演了一場規?？涨暗拇黉N大戰，幾乎所有一線的電商網站都參與進來了這場“戰役”，波及到了絕大部分的網購用戶。各大電商紛紛宣稱以超低折扣促銷，動輒砸幾個億回饋消費者。但價格戰中虧損的是供應商，折扣也是供應商提供，電商作為平臺方反而在利用促銷節大把賺錢。

事實上，“假價格戰”歷來是各大電商網站之間一個心照不宣的潛規則，大家攜促銷共同刺激市場，而且也因為市場足夠巨大，最終大型電商不但不會互相擠死，反而會實現多贏。那回歸本質，我們來思考下“假價格戰”為什么會層出不窮?筆者認為主要有以下三點原因：

無利不起早的促銷大戰

俗話說“天下熙熙皆為利來;天下攘攘皆為利往”，電商所有的促銷和活動歸根到底原因可以總結為兩個字---利益!公開的統計數據顯示，一線的電商網站在促銷日網站流量和銷量都可以實現一倍以上的增長。而且通過大戰可以迅速的積攢人氣，提升品牌影響力。所以除了固有的節日和店慶日外，電商網站都會絞盡腦汁人為的創造一些節日進行促銷，比如520、雙11之類的網絡數字節日。

甩庫存的無奈之舉

庫存壓力能逼死一個企業，尤其是服裝類企業。耐克曾經都有過因為庫存過多差點關門的窘境，更何況國內企業。自去年以來，國內一線服裝企業都遇到了銷量遇阻的難題，李寧、美邦、安踏等等莫不如此，個別領頭企業甚至出現了營收倒退的財務數據。電商促銷讓銷量滯緩的國內企業看到了一絲曙光，遂紛紛和電商網站合作，展開各類美其名曰“讓利消費者”實則甩庫存的活動。這就是上文提到的為什么促銷大戰電商網站不會虧錢的原因，一線電商網站擔當的都是平臺性質的角色，折扣和虧損都讓李寧這樣的供應商來承擔，這也從一個側面反映了渠道為王的殘酷性。

搶占市場奠定行業地位

往往一場價格大戰過后，各大網站都會對外宣稱戰績。手機賣了多少臺、電視賣了多少臺，都有一個非常漂亮的數據公布出來。中國人都有從眾心理，數據的多少能影響到消費者對平臺的選擇。而且促銷大戰也是給投資人展示其實力的一個良好時機，表現好壞與否能影響到下一輪融資額的數量。電商價格戰也會擠掉或者淘汰掉一批中小網站，而且也會抬高電子商務行業的準入門檻，造成強者越強弱者越弱的局面。

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